2026中国家电及消费电子博览会（AWE）期间，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售官胡博瀚表示，中国家电市场正迎来理性回归与品质升级的双重变革，外资品牌唯有深度扎根中国市场，以“在中国，为中国”的本土化创新理念回应消费需求，才能在全球竞争最白热化的家电市场中站稳脚跟。

  深耕中国30余年的博西家电，正通过双品牌差异化布局、全价值链本土化建设、前沿技术场景化落地，实现从产品创新到生活方式升级的跨越，其中国研发成果更反向输出全球，成为中外家电产业融合创新的典范。

  双品牌差异化布局 适配多元消费需求

  在本届AWE上，博西家电旗下博世家电与西门子家电以各具特色的展台设计和产品理念亮相，展现出德系精工基因下的差异化发展路径。胡博瀚表示，“我们很幸运能够拥有两个强大的品牌，它们都源于德国，秉承德系精工基因，这在中国市场是非常重要的特质，因为我们知道中国消费者非常信赖和欣赏这些品质。”

  基于对中国消费市场的深度洞察，博西家电为两大品牌确立了清晰的定位：西门子家电以“智造不凡，悦享非凡”为品牌主张，聚焦智能科技，目标是利用智能科技改善生活，让生活更便捷、更舒适；博世家电则秉持“恒久品质，致用朝夕”的理念，关注追求可靠耐用、高品质产品的“品质至上者”。“通过市场调研，我们发现这两类人群在中国有明显区别，且都具有相当大的规模。”胡博瀚说。

  渠道策略上，双品牌形成协同互补：西门子家电更侧重于线上渠道，博世家电则注重线下体验，未来还将大力拓展品牌专卖店网络，为消费者提供沉浸式体验场景。产品创新层面，差异化特征同样显著：西门子智瞳AI烤箱通过语音控制和大数据算法实现完美烹饪，诠释智能科技的魅力；博世活氧除菌洗衣机以99.99%的除菌率，为消费者带来高品质健康生活。

  这种双品牌布局，精准适配了中国家电市场从“单一需求”到“多元细分”的变化趋势。当前，中国消费者既追求智能科技带来的便捷体验，也重视产品本身的品质与耐用性，博西家电的双品牌策略，正是对这一消费趋势的精准回应。

  本土化创新深扎根 中国成果反哺全球

  “中国消费者对创新表现出极高的热情，无论是新技术、新功能、新的人机交互界面，还是全新的产品形态，他们都乐于接受。”胡博瀚在谈及中国消费者与全球其他地区消费者的差异时表示，相比之下，欧洲等市场的消费者更为传统，这也决定了博西家电必须坚定不移地践行“在中国，为中国”的本土化创新理念。

  南京全球研发中心是博西家电本土化创新的核心阵地，诸多为中国市场量身打造的产品均诞生于此，本届AWE上备受关注的西门子“蒸玲珑”抽屉蒸箱便是典型成果。这款为中国市场量身打造的产品，源于对中国消费者烹饪习惯和厨房痛点的洞察：“中国消费者非常注重健康、美味的饮食，并且对‘蒸’这种烹饪方式情有独钟，但厨房空间普遍受限，传统蒸箱体积大，使用率并不高。”胡博瀚介绍，“蒸玲珑”厚度仅14.1厘米，可替代标准橱柜抽屉，烹饪时间较传统蒸箱缩短30%，且无需外接水源，今年1月上市当月销量即突破千台。如今，这款由南京全球研发中心研发、南京家电园生产的产品，已引起欧洲市场关注并将实现上市，成为“中国创新反哺全球”的生动例证。

  本土化创新不仅体现在产品形态，更深入到消费需求的细微之处。针对中国消费者对衣物除菌的高要求，博西家电开发出博世“大师”洗烘套装，通过活氧实现无水空气洗，为衣物除病毒除味，水洗模式下40℃低温即可达到99.5%的除菌率；为适配“好房子”建设带来的家居一体化需求，博世三重盾护十字门冰箱以90厘米宽度嵌入橱柜，三大抗冷凝技术从源头根除橱柜霉变隐患。同时，博西家电还构建了开放的智能家居生态，通过Home Connect晶御智能系统与小米米家、华为鸿蒙等本土平台互联互通，让消费者获得一致的智能体验。

  胡博瀚坦言，本土化创新已成为博西家电在中国市场的核心竞争力：“我们必须在短时间内加快研发速度，针对中国市场推出创新产品，只有贴近市场、贴近消费者，才能让工程师团队专注于为中国市场开发解决方案。”

  锚定品质升级趋势 筑牢长期竞争优势

  当前，中国家电消费市场呈现“理性回归与品质升级并存”的特征，胡博瀚将中国消费者对“品质”的理解划分为三个阶段：从最初关注产品本身的坚固耐用，到追求产品带来的“结果质量”，再到如今向“生活品质”迈进，“消费者期待整个家电系统能让他们的生活更便捷，能帮助他们从繁琐的家务中解放出来，节省时间。”

  这一趋势也推动着家电行业的技术变革，AI和机器人技术成为行业发展的重要方向。博西家电始终坚持“AI不是功能炫技，而是服务于人”的理念，让AI成为提升生活品质的实用工具。胡博瀚表示，“AI的应用应当是为了让生活更美好，即提升第三层级的‘生活品质’，这正是AI应用的终极目标。”西门子iQ700洗烘套装的AI智能洗涤程序可自动感知衣物材质和脏污程度，智净魔方洗碗机的iTurbo分区智洗系统能针对不同餐具精准清洗，这些产品让AI真正融入日常家务。

  面对激烈的市场竞争，博西家电正从多方面筑牢长期竞争优势。胡博瀚表示，博西家电拥有其他外资企业不具备的完整价值链布局，包括研发中心、制造工厂和覆盖全国的销售、服务、物流网络。未来，博西家电将坚持“高端产品和性价比产品两手抓”，进一步强化双品牌差异化定位，持续拓展嵌入式净饮机、抽屉蒸箱等新兴品类，并重点推进渠道下沉，挖掘三四线市场潜力。

  在满足消费者情绪价值和社交需求方面，博西家电也在不断探索：博世摩德纳“星黛紫”洗烘套装以个性化设计契合消费者审美需求，西门子“北极光”套系则以统一的色彩语言构建全屋一体化解决方案。同时，博西家电还在全国建立了完善的服务体系，1200余名自有卓越工程师经过600小时以上岗前培训，可为消费者提供从售前勘测到售后维保的全流程保障，2小时极速厨房焕新服务更解决了嵌入式家电安装的痛点。

  谈及未来，胡博瀚表示，中国市场是博西家电全球战略的重要组成部分，而机器人技术将成为家电行业下一个重要发展趋势。依托母公司博世集团在工业科技领域的优势，博西家电将参与机器人技术的研发与合作，推动家电产品与机器人技术的深度融合。“在中国市场，不进则退，唯有不断创新才能赢得市场。”胡博瀚说，博西家电将继续以可感知的智能创新，为中国消费者的品质生活作答，同时让更多中国创新成果走向全球。（记者 郑伟）